“手造”乘风起，“文旅”别样红！《创新文旅“手造＋”》项目入选2023中国旅游创业创新示范案例

       12月11-12日，由中国旅游研究院和中国旅游协会联合主办的“2023中国旅游集团化发展论坛”在上海召开。11日会上发布了“2023中国旅游创业创新示范案例”名单，山东文旅景区投资集团旗下《创新文旅“手造＋”》项目入选，山东文旅景区投资集团党委书记、董事长朱爱军受邀参会，并上台领奖。



       本次论坛以“繁荣与重构”为主题，组织旅游集团、上市公司和重点企业负责人总结旅游复苏阶段的产业发展成就，研究分析2024年旅游经济形势，推动旅游投资机构和市场主体创业创新。会上还发布《中国旅游集团化发展报告（2023)》、《中国旅游产业投资报告》、2023 中国旅游集团20强名单和典型案例等研究成果。
       从匠人巧手制作而成的匠心好物，到汇聚合力铸成品牌的“山东手造”，不仅要对手造资源的整合盘活，还要用平台和场景赋能产业。2023年山东文旅景区投资集团高效推进“山东手造”品牌运营工作，这些承载着地方历史与文脉的手造好物正在以活态展演、展馆展示和线上销售等形式，贴近大众生活。
       去年7月份山东文旅景区投资集团注册成立山东手造投资运营集团，今年手造集团积极推进“山东手造”品牌的市场化运营，建立了全域营销网络。建设“山东手造”山东一卡通线上商城，各种手造精品琳琅满目；入驻银座云逛街，让“山东手造”走进市民群众的日常生活；在商圈、社区、文创街区等举办“丰物手造市集”，打造城市文化生活场域。此外手造集团还积极探索抖音直播带货等新形式新办法，让“山东手造”日渐成为富裕群众生活、展示山东形象的闪亮新名片。
       “山东手造”的守正创新也需激发文旅融合的新活力。集团旗下天蒙景区主动承办了“山东手造”进景区系列活动，依托沂蒙山小调展览馆精心打造了集传承、研学、体验等功能于一体的沂蒙手造馆，集中展示沂蒙地方民俗手造文化，同时引入了沂蒙特色美食、旅游工艺品/购物品等商业业态。
       集团旗下沂山景区深挖手造文化与“天下第一镇山”“东镇沂山祭仪”等文化，不断研发策划“文化+”活动，打造景区“新”形象。第九届中国（临朐）沂山文化节暨祀山大典活动和东镇沂山祈福庙会，以庙会民俗文化“两创”为路径，将“文化创意+体验观光”相结合，实现了传统庙会文化的创造性转化，打造了庙会新风尚。“手造进景区”的尝试将独具特色的“山东手造”融入当代文旅生活空间和景区文化，真正让游客在了解手造的同时，全方位、多角度了解其背后的文化故事，沉浸式领略匠人们独到的人文情怀与高超技艺。
       创新发展也要打好组合拳，今年以来景区集团旗下各景区以手造为主题的传统文化活动全年不断、民俗表演精彩吸睛、手造市集人气爆棚、沉浸式演绎好戏连台……传统技艺在承续历史文脉的同时正渐渐融入大众生活，展现出当前山东手造发展的繁荣图景。
       风起于青萍之末，浪成于微澜之间。2023年“山东手造”乘风而起，未来更需扶摇直上，山东文旅景区投资集团已确立新的奋斗目标。未来山东手造将面向市场、面向需求、面向国内外，着力构建长效机制，着力实施数字赋能，大力发展手造新技术、新产品、新模式、新业态，真正把“山东手造”打造成为推动全省文化创意产业发展的重要品牌，打造成为助力乡村振兴齐鲁样板的亮丽名片。