红叶柿岩场景升级的“一千零一夜”

       冬日北方迎来第一场雪,山东以山东文旅·红叶柿岩旅游区(下称“红叶柿岩”)为代表的众多旅游风景区热度依旧。公开数据显示,受济潍高速利好和文旅市场需求拉动,这座位于淄博市博山区的景区在节假日期间日均客流量达1.47万人次,持续位列国内热门旅游城市的榜单中。
　　中国旅游协会旅游营销分会副会长葛磊非常认可红叶柿岩旅游区近年的优异表现。他认为,作为山东的超级IP旅游产品,红叶柿岩要紧追热度,抓住“淄博烧烤”、济潍高速开通、文旅复苏等机遇,不断创新旅游业态,保持市场引领优势。用持续不断的“服务微创新”、有吸引力的内容产品延长游客停留时间,构建“超级IP、超级场景、超级产品、超级服务、超级活动”五大超级体系,真正走进可复制的文旅3.0时代。
        一千个日夜打造超级IP
        “旅游是一种生活方式。红叶柿岩充分挖掘并利用‘长城、琉璃、红叶、山水、古村民宿’五大资源,用旅游‘复活’村落,用文化‘激活’山水,努力打造‘文化味’浓郁、‘时尚范’十足的山岳主题文旅IP,呈现出最鲜活的生活方式。”谈起这场旅游“场景革命”,山东红叶柿岩旅游发展有限公司副总经理刘晓健在接受经济导报记者采访时,谈到了红叶柿岩IP背后的“流量密码”。“很多媒体和行业专家都用‘超级IP’来形容红叶柿岩,有一个词叫‘顶流’,作为运营方我们很清楚这个‘顶流’是如何打造的,从筹建到如今运营的一千多个日夜,活动、产品、服务、场景赋能缺一不可,可以说确实给行业带来了一场革命。”
　　10月15日至11月10日,是红叶柿岩万亩原生红叶林的最佳观赏期。漫步柿岩古村,看漫山层林尽染；搭乘“红叶漂流”,飞穿万亩红叶,感受激流畅爽的快乐；在落日与晚霞的拥抱中,再品一杯“长城落日咖啡”,让疲惫和焦虑消散在秋日的治愈与惬意中。这里除了风景秀美,更有文化加持。
　　据介绍,300多年以前,红叶柿岩所在的和尚房村就是文人墨客寄情山水、吟诗作赋的好去处。齐长城文化、陶琉文化、饮食文化、孝文化等地域文化在这里源远流长。
　　“景区已经从微度假的2.0场景型模式向3.0沉浸型模式蝶变。”刘晓健告诉经济导报记者,过去的自然旅游和文化旅游基本上以观光为主。现在,游客对异地生活方式的体验、对人间烟火温情的感受,都会成为去一个城市的理由。红叶柿岩就在这种变化中,挖掘从传统村落,到文创市集,再到风土人情、时尚狂欢的创新亮点,让景区洋溢着传统文化的韵味和活力四射的魅力,吸引了众多游客前来。
        “交旅融合”拓展新路径
        日前,济青中线高速全面通车,山东不仅新增一条交通大动脉,更多了一条齐鲁风景廊道,沿线以山东文旅·红叶柿岩旅游区为代表的文旅景区风光旖旎,旅游服务区各具特色,“一路十域、一路十景、一路十味”的济青中线已经成为关注度最高、游客最向往的旅游打卡地。
　　随着自驾游时代的来临,交通作为六大旅游要素之一,在促进产业发展方面的优势日益突出。近日,从交通、旅游、自驾三重视角探讨“跨界融合,创新共赢”,山东打造出多条精品旅游路线、激发旅游“引力”、形成交旅“合力”新局面。
　　“山东省高度重视交旅融合发展,提出了构建‘快进慢游’旅游交通体系的任务,要求全力打造‘一路一特色、一路一主题’旅游公路网,着力提升高速公路服务区旅游服务功能,打造‘区区有特色、处处有亮点’的特色服务区。”山东高速服务开发集团有限公司党委副书记、董事、总经理周衍平介绍,近年来,山东高速服务开发集团积极服务和融入新发展格局,搭建“新平台”把城市搬进服务区,构建“新机制”把服务区融入城市,创新“新服务”打造云上服务区,尤其是通过交旅融合发展,拓展出文旅大产业的新路径。
　　近日,山东省自驾车旅游协会会长谢英民在接受经济导报记者采访时表示,山东高速沿途服务区以其丰富的业态、鲜明的主题,成为众多游客流连忘返的新型打卡地,“山东应以自驾游的小切口,撬动交旅融合的新机制,广泛宣传‘旅行+服务区’的新理念,培育游客与服务区的链接方式,拓展人、车、路、景的联动模式,推动交通、文旅、自驾互惠共生。”
        盘活“文旅商”提振消费
        近日在北京举行的“畅游齐鲁乐享冬趣”文化和旅游推介会上,山东对接当下旅游需求热点和市场细分,展示融合生态、冰雪、温泉、乡村、民俗、美食等特色资源和产品,好客山东的热情也透过形式新颖的全方位推介,形成强大的旅游吸引力。
　　“北方文旅淡季,但山东同样有美景。因势利导,山东景区不断创造新的业态、新的产品,变劣势为优势,变短板为长板。九如山冰瀑如同现实版的‘冰雪奇缘’；荣成天鹅映着霞光碧波,如同一幅意境悠远的写意画；巍峨泰山云雾缭绕间仿佛仙境一般……别样冬日别样情,美景之外充满着闲情、激情、温情、风情。”山东文旅厅相关负责人介绍,此次推出四大主题文旅产品内容丰富,消费者可直观感受到山东冬季文旅资源的深厚魅力,激发对好客山东的无限向往。
　　山东省文化和旅游厅的资料显示,目前山东有A级旅游景区达1205家、5A级景区14家,分别居全国第一和第七位；国家级旅游度假区6家,数量居全国第三位；优质文旅项目和精品景区度假区不断涌现,构筑迭代升级坚实基础。
　　“用品质过硬、种类丰富的文化旅游产品,吸引游客来到山东。山东着眼满足游客消费需求新变化,坚持精品引领、高端定制、多样供给,推动产品质量再提升,让‘好客山东’更有品质、更富体验。”山东省文化和旅游厅党组书记、厅长王磊介绍,作为全国知名的旅游品牌,“好客山东”升级服务内容,提升品牌影响力,精准聚焦市场需求,围绕当下民众的审美特点与消费偏好,出台保障扶持举措,下一步将持续创新文旅消费业态,实现各方共赢。