山东文旅蹚出景区运营新路径

       一部手机，畅游山东。作为“好客山东云游齐鲁”智慧文旅平台 及相关项目的开发、建设和运营的主体，山东文旅云智能科技有限 公司（简称“文旅云”）正是山东文旅景区投资集团在数字化转型方 面的实践成果。通过科技赋能，山东文旅集团进一步实现产业升级， 已然蹚出了一条景区运营新路径。

       文旅产业数字化转型

       7月25日，“国企改革看山东”媒体采访团来到文旅云，了解企业改革发展的情况。在现场，文旅云向采访团展示了公司以平台建设推动数字化转型的成果。
       文旅云是省委省政府部署、省文化和旅游厅批准成立的，由山东文旅集团、海看股份、腾讯、山东省财金投资集团共同出资组建的文化旅游领域科技创新企业，全面负责“好客山东云游齐鲁”智慧文旅平台及相关项目的开发、建设和运营。
       当下，文旅产业已进入到了科技驱动的发展阶段，“科技＋旅游”已经成为传统旅游提升发展的必由之路。“好客山东云游齐鲁”智慧文旅平台正是山东文旅景区投资集团在数字化转型方面的实践成果。据悉，山东文旅景区投资集团把握科技赋能规律，通过构建山东智慧文旅融合大数据中心、国内外游客智慧服务平台、文旅企业诚信监管平台、文旅企业综合服务平台、全域文化创意产业平台的“一中心四平台”体系，打造山东文旅的“总入口、总出口”，“新引擎、新大脑”，实现山东文旅产业转型升级。

       探索景区运营新模式

       在做好科技赋能的同时，山东文旅景区投资集团也不忘兼顾传统旅游。作为山东文旅集团旗下负责景区投资运营工作的负责企业，山东文旅景区投资集团积极探索国企改革的发展新路径，抓住市场需求机遇，实现对运营模式新的探索。
       2020年，山东文旅景区投资集团与山东华旅旅游发展股份有限公司共同成立山东红叶柿岩旅游发展有限公司，引领了公司轻资产运营的新模式。双方权责清晰、各司其职，最大化将国企的品牌、平台、管理、人才储备优势与民企机制灵活、效率高等优势充分结合，走出了一条国企混改发展的新路子。
       “红叶柿岩旅游区试营业以来，在淄博地区长期位于人次、营收、品牌热度“三第一”。2022年初，山东文旅景区投资集团再次接管章丘香草园景区，正式更名为花YOUNG PARK，经过运营团队几个月运作，景区成功引爆济南城市休闲游市场。”山东文旅景区投资集团党委书记、董事长朱爱军说。

       全面建设“山东手造”品牌

       今年，山东文旅景区投资集团还承担了山东省重点推进的文化产业工程——“山东手造”的品牌运营。公司上半年举办了“山东手造·优选100”遴选活动，开发完成山东手造资源普查系统并投入使用，启动构建“山东手造”标准体系。集传承、研学、体验等功能于一体的沂蒙手造馆也已经建成。
       朱爱军表示，下一阶段，山东文旅景区投资集团将进一步建设提升“山东手造”品牌，建立“山东手造”全域营销体系，通过搭建“山东手造”体验馆项目、手造直播基地、研学基地等多元消费场景推动“山东手造”产业升级。