乡村、景区书店，打造梦想该有的样子

       城市化进程不断加快，钢筋混凝土混杂着红砖青石寂寞地在乡村生长，开在这里的书店成了教化人心、滋润心灵的寄托。
       在喧嚣的景区，一个个人文与自然美妙相处的书店，也成了游子们的“天涯萦归处”。
走进这些悄然新生的书店，温暖的人性光芒和通往未来的文明浸润，让人们暂且歇脚，构筑起精神家园。
       河南省大南坡方所
       属于未来的新乡村生活模式
       去年10月30日，方所乡村文化·大南坡在河南省修武县大南坡村盛大开幕，这是知名书店品牌“方所”在中国乡村土地上的首次亮相。
       大南坡村在上世纪70年代，是远近闻名的煤矿村、富裕村。上世纪90年代后焦作市煤矿经济下滑，在“黑转绿”促进乡村新面貌后，大南坡经济命脉被掐断，一度没落为省级深度贫困村。
       2016年，修武县委、县政府开始探索“县域美学”、乡村振兴的路径。亚洲唯一获得伦敦书展“全球最佳书店”奖项的方所，自2011年来已在广州、成都、青岛、西安等一二线城市建立了美丽的书店，同时也十分看好乡村在未来的发展潜力。双方从大南坡项目的酝酿到实施只花了3个月时间。
       “我们选择大南坡作为发轫之作，期许深耕浓厚深沉的中原文化，创造中国乡村生活美学空间，将富有生命力的新乡村生活模式带给大南坡。”方所、例外品牌创始人毛继鸿说。
       大南坡村是美的。全村有4个自然村，有着完整的乡村空间结构、自然美感和生活记忆，也有河南地方史志文献、乡土文化的内涵元素。
       方所乡村文化·大南坡给予乡村足够的尊重。方所的很多员工与当地的村民协同工作，在村民家吃饭、与村民一起归置书店，接触土地，还原当地人文特征。书店坐落在大南坡原大队部范围内，依地形形成下沉窑院、主院和高台院三个具有当地建筑特点的院落，经过改造的碧山工销社零售空间、社区营造空间和戏曲表演空间等，与方所一起形成新型乡村公共文化场域。书店售卖部选书以河南地方史志文献、乡土文化、科普、文艺、建筑、生活美学，以及儿童读物等为主；借阅部选书更贴近当地需求，为本地村民尤其是小学师生提供图书、有声读物的阅览和外借，为村民和观光客提供休憩、聊天的空间，提供咖啡、茶饮和轻餐服务。
       方所的目光在未来。“南坡秋兴2020”系列活动中，全国120余位知名艺术家、作家走进大南坡，这里变成融传统文化和当代思潮的文化艺术实验场所；方所希望让儿童、青年、老年人慢慢产生对阅读的兴趣，希望吸引更多年轻人回到乡村，形成良性循环……
       “我们相信，乡村的重生，不仅是建筑的更新，更是人的更新、生活的更新。”毛继鸿说。
       江西、武汉景区书店
       自然与人文的完美邂逅和双向滋养
从2018年3月开始，江西南昌高新区便明确“产业大发展，文化大繁荣”的工作目标，旨在让住在高新区的居民漫步湿地公园，走进城市书房……还举办“瑶湖讲堂”“书山共建”“国庆黄金阅读周”等200余场文化活动，累计受惠群众数十万人次。
       位于高新区瑶湖郊野森林公园的瑶湖书房，是南昌首个坐落于公园景区的公共服务阅读空间。“瑶湖书房开放以来就被大家誉为‘最美湖光图书馆’，因为它富有设计感的建筑与自然风光融为一体，让阅读同时成为一种‘阅美’的享受。”正在瑶湖书房看书的江西师范大学学生说。因为天人合一的美妙，瑶湖书房开馆半年来依旧热度不减，共接待读者近12万人次。
       南昌市高新区管委会相关负责人告诉记者，下一步他们还将打造2000平方米的高新区图书馆、晓美·书馆等文化项目，定位为文化启蒙儿童书馆的晓美·书馆也将在艾溪湖森林湿地公园内揭开美丽的面纱。
       井冈山红色书店，则实实在在与5A级旅游景区井冈山实现了双向滋养。该书店年平均客流量10万人次，年销售额约100万元。在转型发展理念的正确指导下，井冈山红色书店在政治、社会、经济三大效益上取得了显著成效。
       目前书店主打红色文化，近2万种图书有一半以上为各类红色书籍，设置了丰富多彩的红色文创产品专区和咖啡饮品区、活动沙龙区，通过融入五角星灯、红军草帽吊灯、红军怀旧背包等众多井冈山元素营造红色文化氛围。除了定期组织红色文化研讨会和活动，还举办“中国第一届红色文化出版研讨会”、“世界读书日”送书活动、“江西出版人践行两学一做”等阅读活动，井冈山红色书店成为井冈山又一个党性教育和爱国主义的教育课堂。
       在2018年9月28日开张的武汉时见鹿书店，被称为“武汉首家森林书店”，创造了年进店客流千万人次、3年累计会员粉丝超过百万人的佳绩，以它的方式为中部省份制造着新的城市风景。
       时见鹿东湖店坐落在马鞍山森林公园湖、东湖风景区边缘，创造了让读者“一边看山、一边看水”的盛景，开业后迅速蹿红，游客纷纷慕名而来，不仅有效解决了周边需求，也间接承担了学生自习室、职场人群的图书馆等功能。
       创新需要突破窠臼的勇气
       开在乡村、景区的书店，初心都是美好的，但这种创新需要突破窠臼、进入全新未知领域的勇气。
“为景区增加人文素养，成为周边城市居民的‘诗和远方’，满足周边近50所高校学生的精神文化需求，是我们开店的初衷。”武汉时见鹿书店东湖店店长徐娥说。
       背靠优美自然环境的景区店同样也存在天然缺陷。比如淡旺季分明，工作日与节假日客流量差异巨大，对书店经营管理带来较大困扰。加上图书利润低、文创品变现难、电商渠道冲击、疫情后读者消费习惯变化等叠加影响，实体书店的生死迭代加速上演，景区书店当然也不例外。
       为此，时见鹿书店东湖店以弹性用工制应对淡旺季，用科技智能化减少人工成本，持续推动产品和活动“上线”，开拓民宿、轻食等生活业态增加收益，但日子仍显艰难，希望能得到更多企事业机构的合作机会和来自政府的扶助。
       位于乡村的方所大南坡店目前势头不错，开业来的日均营业额达到了2000元，单日最高创收2万元。和城市读者不同的是，来这里喝咖啡的人不多，人们来这儿是奔着买书和买书店代售的当地特产的。南坡村所在的西村乡党委书记王华介绍，当地政府的支持，也是乡村书店保证可持续发展的关键。
       无论如何，书店这一缕馨香，已经越过城市跨入中国更广袤的民生空间，通往未来的薪火已经点燃。